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25 horas · 100% online · certificado
Branding: Gestión y desarrollo de una marca
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Sobre el curso
Branding: Gestión y desarrollo de una marca es un curso online asincrónico de 25 horas.
Adquirir conocimientos sobre la importancia del branding y su gestión en las organizaciones, haciendo hincapié en el desarrollo de una marca y en la elaboración de un plan de comunicación tanto online como offline.
El programa está organizado en 8 módulos, con objetivos y contenidos definidos por ADR Formación.
Lo que aprenderás
- Diferenciar los conceptos de branding e identidad corporativa, así como su aplicación en el sector público y privado.
- Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- Adquirir conocimientos sobre qué es el branding, los diferentes tipos que existen y su utilidad en la sociedad actual.
- Adquirir conocimientos para desarrollar una estrategia de marketing offline y online.
- Aprender las últimas tendencias para desarrollar una estrategia de marketing digital.
- Aprender a controlar, gestionar y solucionar problemas de imagen marca.
Contenido del curso
Módulo 1: La marca, el punto de partida
3 Horas 20 Minutos
Objetivo: Diferenciar los conceptos de branding e identidad corporativa, así como su aplicación en el sector público y privado.
- Introducción
- ¿Qué es exactamente una marca comercial?
- ¿Qué es la identidad de marca?
- ¿Cuál es la diferencia entre identidad de marca y branding?
- Evolución del marketing
- Que transmitimos a través de una marca
- Gestión de marca en administraciones públicas
- Utilidad de la gestión de marca para la Administración Pública
- Diferencias con respecto al branding del sector privado
- Resumen
Módulo 2: Elementos tangibles de una marca
3 Horas 30 Minutos
Objetivo: Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- Introducción
- Arquitectura de marca
- Modelos de arquitectura de marca
- Nombre de una marca
- Modelos para la construcción sintáctica del nombre de marca
- Lexicalización
- Logotipo
- Claves de un logotipo efectivo
- Tipos de logotipos
- Rediseño de logotipos
- Logos excepcionales
- Eslogan
- Jingle publicitario
- Resumen
Módulo 3: Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?
3 Horas 45 Minutos
Objetivo: Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- ¿Cuál es el valor de una marca?
- Introducción
- Elementos intangibles de una marca
- Propósito de marca
- Estudios recientes sobre las marcas
- Malas prácticas
- Conceptos erróneos sobre el propósito de marca
- Notoriedad
- Lealtad
- ¿Por qué es importante tener clientes leales?
- Fases en el desarrollo de lealtad de marca
- Lovemarks
- ¿Cómo se consigue crear una lovemark?
- Resumen
Módulo 4: Posicionamiento de una marca: creando personalidad
2 Horas 55 Minutos
Objetivo: Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- Posicionamiento: creando personalidad
- Introducción
- Posicionamiento de marca
- Estudios previos
- Estudio del público objetivo
- Características del mercado
- Fuentes de interés
- Estrategias para posicionar una marca
- Por ventaja diferencial
- Por precio
- Por tipo de competencia
- Cross Merchandising
- Los 12 arquetipos de marca
- Carl Gustav Jung
- Arquetipos de comportamiento
- Otros marcos de clasificación
- Resumen
Módulo 5: Tipos de branding
2 Horas 35 Minutos
Objetivo: Adquirir conocimientos sobre qué es el branding, los diferentes tipos que existen y su utilidad en la sociedad actual.
- Introducción
- Evolución del branding
- Tipos de branding
- Branding comercial o corporativo
- Branding de producto
- Branding personal
- Branding social
- Branding País
- Branding digital
- Resumen
Módulo 6: Diseñar una estrategia de branding
3 Horas 05 Minutos
Objetivo: Adquirir conocimientos para desarrollar una estrategia de marketing offline y online.
- Introducción
- Realizar un plan de comunicación
- Estrategias de comunicación integrada
- Formatos publicitarios
- Resumen
Módulo 7: Estrategias branding digital
3 Horas 10 Minutos
Objetivo: Aprender las últimas tendencias para desarrollar una estrategia de marketing digital.
- Estrategias de branding digital
- Introducción
- Sitio web
- Formas de crear una página web
- ¿Te gustaría saber cuántas veces se busca una palabra en Internet?
- Perfil empresarial para empresas
- SEO y SEM
- Marketing de contenido
- Blogs
- Marketing por Email
- Estrategias en redes sociales
- Marketing en redes sociales
- Redes sociales
- Facebook
- Instagram
- YouTube
- Twitter
- TikTok
- Guía de estilo
- Marketing viral
- Influencers
- Resumen
Módulo 8: Gestión de la reputación de una marca
2 Horas 40 Minutos
Objetivo: Aprender a controlar, gestionar y solucionar problemas de imagen marca.
- Introducción
- Qué es la reputación de marca
- Cómo se genera la reputación de marca
- Beneficios de la reputación de marca
- Cómo se construye la reputación de marca
- Influencia de la comunicación publicitaria en la reputación de marca
- Qué es la reputación online
- Gestionar la reputación
- No vendas siempre
- No importa ser controvertido
- No hay que ser perfecto
- Experimenta con diferentes medios
- Integra a toda la empresa
- Gestión de crisis
- Elaboración de un plan de crisis para redes sociales
- Mango
- Air Europa
- H&M
- Media Markt
- Resumen
Módulo 1: La marca, el punto de partida
3 Horas 20 Minutos
Objetivo: Diferenciar los conceptos de branding e identidad corporativa, así como su aplicación en el sector público y privado.
- Introducción
- ¿Qué es exactamente una marca comercial?
- ¿Qué es la identidad de marca?
- ¿Cuál es la diferencia entre identidad de marca y branding?
- Evolución del marketing
- Que transmitimos a través de una marca
- Gestión de marca en administraciones públicas
- Utilidad de la gestión de marca para la Administración Pública
- Diferencias con respecto al branding del sector privado
- Resumen
Módulo 2: Elementos tangibles de una marca
3 Horas 30 Minutos
Objetivo: Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- Introducción
- Arquitectura de marca
- Modelos de arquitectura de marca
- Nombre de una marca
- Modelos para la construcción sintáctica del nombre de marca
- Lexicalización
- Logotipo
- Claves de un logotipo efectivo
- Tipos de logotipos
- Rediseño de logotipos
- Logos excepcionales
- Eslogan
- Jingle publicitario
- Resumen
Módulo 3: Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?
3 Horas 45 Minutos
Objetivo: Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- ¿Cuál es el valor de una marca?
- Introducción
- Elementos intangibles de una marca
- Propósito de marca
- Estudios recientes sobre las marcas
- Malas prácticas
- Conceptos erróneos sobre el propósito de marca
- Notoriedad
- Lealtad
- ¿Por qué es importante tener clientes leales?
- Fases en el desarrollo de lealtad de marca
- Lovemarks
- ¿Cómo se consigue crear una lovemark?
- Resumen
Módulo 4: Posicionamiento de una marca: creando personalidad
2 Horas 55 Minutos
Objetivo: Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
- Posicionamiento: creando personalidad
- Introducción
- Posicionamiento de marca
- Estudios previos
- Estudio del público objetivo
- Características del mercado
- Fuentes de interés
- Estrategias para posicionar una marca
- Por ventaja diferencial
- Por precio
- Por tipo de competencia
- Cross Merchandising
- Los 12 arquetipos de marca
- Carl Gustav Jung
- Arquetipos de comportamiento
- Otros marcos de clasificación
- Resumen
Módulo 5: Tipos de branding
2 Horas 35 Minutos
Objetivo: Adquirir conocimientos sobre qué es el branding, los diferentes tipos que existen y su utilidad en la sociedad actual.
- Introducción
- Evolución del branding
- Tipos de branding
- Branding comercial o corporativo
- Branding de producto
- Branding personal
- Branding social
- Branding País
- Branding digital
- Resumen
Módulo 6: Diseñar una estrategia de branding
3 Horas 05 Minutos
Objetivo: Adquirir conocimientos para desarrollar una estrategia de marketing offline y online.
- Introducción
- Realizar un plan de comunicación
- Estrategias de comunicación integrada
- Formatos publicitarios
- Resumen
Módulo 7: Estrategias branding digital
3 Horas 10 Minutos
Objetivo: Aprender las últimas tendencias para desarrollar una estrategia de marketing digital.
- Estrategias de branding digital
- Introducción
- Sitio web
- Formas de crear una página web
- ¿Te gustaría saber cuántas veces se busca una palabra en Internet?
- Perfil empresarial para empresas
- SEO y SEM
- Marketing de contenido
- Blogs
- Marketing por Email
- Estrategias en redes sociales
- Marketing en redes sociales
- Redes sociales
- YouTube
- TikTok
- Guía de estilo
- Marketing viral
- Influencers
- Resumen
Módulo 8: Gestión de la reputación de una marca
2 Horas 40 Minutos
Objetivo: Aprender a controlar, gestionar y solucionar problemas de imagen marca.
- Introducción
- Qué es la reputación de marca
- Cómo se genera la reputación de marca
- Beneficios de la reputación de marca
- Cómo se construye la reputación de marca
- Influencia de la comunicación publicitaria en la reputación de marca
- Qué es la reputación online
- Gestionar la reputación
- No vendas siempre
- No importa ser controvertido
- No hay que ser perfecto
- Experimenta con diferentes medios
- Integra a toda la empresa
- Gestión de crisis
- Elaboración de un plan de crisis para redes sociales
- Mango
- Air Europa
- H&M
- Media Markt
- Resumen
¿Para quién es?
Diseñadores y profesionales creativos
Profesionales de cualquier sector que deseen aprender los principios básicos del branding y su utilidad en las organizaciones.
Profesionales de cualquier sector que quieran aprender a desarrollar una estrategia de branding online a través de las redes sociales.
Requisitos
- Conocimientos básicos de informática, manejo de Internet y redes sociales.
Certificado y respaldo
Respaldo institucional
Centro de Capacitación del Comercio, OTEC de la Cámara de Comercio de Santiago.
Formación online
Curso asincrónico para avanzar según tu disponibilidad.
Preguntas frecuentes
¿El curso tiene horarios establecidos?
No. Es un curso asincrónico y puedes avanzar según tu disponibilidad, sin conectarte a clases en un horario determinado.
¿Cómo accedo al curso después de comprarlo?
Una vez aprobado el pago y procesada la matrícula, recibirás por correo electrónico las instrucciones para acceder al aula.
¿Cómo obtengo el certificado?
Para obtener el certificado digital debes completar los contenidos y cumplir los criterios de aprobación establecidos para el curso.
¿Necesito conocimientos previos?
Conocimientos básicos de informática, manejo de Internet y redes sociales.
¿Cuánto dura el curso?
El curso tiene una duración oficial de 25 horas.
¿Prefieres formación en vivo o más profunda?
Conoce nuestros cursos presenciales y diplomados con relator en directo.
¿Prefieres que te asesore un ejecutivo?
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